Woensdagochtend, 7:45uur was het dan ein-de-lijk zo ver. Tijdens het ochtendritueel, wekker, snoozen (nog een keer), koffie, social media checken en daar gebeurde het… M’n ogen samengeknepen van het felle blauwe licht, begon het water me in de mond te lopen en al vingerlikkend klikte ik op de “meer informatie” button van ja, ja; @hellmannsnl. Poeh. Ik vond het pittig deze morgen.
Niet zo cynisch hé
Oke, voordat ik m’n ongezouten mening hier uit de doeken doe is wat achtergrondinformatie over de hype; “adverteren op Instagram” wellicht wenselijk. Zo niet, dan kun je door naar de sub: “Ongezouten mening”.
Adverteren op Instagram, hoe dan? (rijmt)
Het was al een tijd geleden aangekondigd dat het tot gisteravond “onbevuilde” sociale netwerk (ja, in Nederland) de advertising optie zou integreren. Tussen aanhalingstekens want uiteraard werden we al lange tijd blootgesteld aan reclame onder andere in de vorm van influencers.
Maar wat vanmorgen zichtbaar was, was een onvervalste advertentie. Ondersteund door de geavanceerde Facebook advertising techniek, kunnen adverteerders op Instagram gerichter mensen bereiken. Net als via Facebook zijn er meerdere advertentiemogelijkheden en verschillende CTA’s en wordt een post gekenmerkt door een tandwielpijltje (mooi woord) plus de blauwe letters: “Gesponsord”. En ook qua technische aspecten is er het een en ander mogelijk; video (30 seconden maar liefst), image, carrousel, liggend, staand, etcetera. Grote en kleine bedrijven kunnen aan de hand van de Instagram ads API of de Facebook Power Editor hun campagne opzetten en managen met een startkapitaaltje van €5.000,-.
Ongezouten mening
Goed, maak je punt. Ik vind het adverteren an sich niet het grootste probleem. Ik ben niet vies van een beetje commercie en zie uiteraard kansen voor merken en onze partners om hun doelgroep beter te bereiken en conversie te verhogen. Maar waar ik bang voor ben is dat de creativiteit verloren zal gaan waardoor ‘het kleine bedrijf dat groot kan zijn op Instagram’ het zwaar zal krijgen door de macht van advertentiebudgetten. Ik waardeer Instagram vanwege het esthetische karakter, de verrassingsfactor en de kracht van creativiteit. Dus here goes the message: blijf creatief! Denk na over waar je doelgroep écht blij van wordt en doe het vanuit passie.
Mocht je ‘m nou wat flauw vinden die ongezouten mening, ga dan voor de Hellmanns Mayonaise Light tube, voorzien van 5% zout.